Seguindo a linha do último post feito, sobre o meio ambiente e os problemas que o nosso planeta tem enfrentado devido ao aquecimento global, a MTV americana, em parceria com a filial inglesa, lançaram no ano passado um site chamado MTV Switch. Este visa chamar a atenção do público jovem e fazer com que estes tenham mais consciência sobre os problemas que o aquecimento global tem causando no planeta.  No site o internalta  encontrará dicas para adotar um novo comportamento, menos agressivo em relação ao meio ambiente. De tal maneira que a MTV juntamento com as demais filiais no mundo, além do site, começaram a desenvolver campanhas para chamar mais ainda a atenção de todos e não somente de seu público alvo, os jovem. Optando por sair do convencional a MTV Switch lançou diversas campanhas pelo mundo, como por exemplo, na Holanda. Em uma cidade chamada Amstel dentro de uma de suas barragens, eles colocaram uma placa, que supostamente estava sendo “segurada’’ por um par de mãos, com uma pergunta “Global Warming – What`s all the Fuss About ‘’ ,  seguida do endereço do site, querendo passar a ideia de que se continuarmos do jeito que estamos sem fazer nada em relação ao aquecimento global, não só o nível da água pode subir, como também todos nós podemos acabar “naufrágados ‘’. Passando assim a ideia de que precisamos fazer algo URGENTE !!

————————————————————————————————————————

A Era da Exposição 

Se antes vivíamos na era da imagem, hoje passamos a viver na era da exposição onde o que importa é se destacar perante os demais, seja num objeto caro que se difere dos demais pela sua forma e design, ou podemos observar isso nos meios de comunicação como por exemplo em um série de TV, onde os personagens se diferem dos demais, pelo canal que trabalham, pelo tipo de série que fazem e assim por diante, pois passamos a dar mais valor a especificidade estética das coisas.

A internet pode servir como exemplo, para que se tenha um melhor entendimento; Logo que ela surgiu as pessoas começaram a perceber que alem de ver as informações na internet, elas podiam criar uma home Page e falar sobre assuntos diversos que fosse do interesse da pessoa, em sua pagina pessoal. Com o tempo foram sendo criados outros meios de divulgar informação, como por exemplo o Blog, mais este por sua vez necessita ser atualizado pelo menos uma vez por semana, mostrando um conteúdo novo;

E mais recentemente foram criados o Orkut, facebook entre outros portais onde as pessoas colocam suas informações pessoas, quanto mais melhor, desde o que mais gostam de fazer ate as suas próprias fotos, se antes só os mais próximos como amigos e familiares podiam saber sobre a sua vida isso hoje em dia mudou, pois qualquer um pode entrar no seu blog, site ou no seu perfil no Orkut e ver o que você gosta de fazer, usar e sua opinião sobre os assuntos que você mais gosta. Passamos a notar que com esse fato o limite entre o público e o privado mudou, há uma tendência clara de auto-exposição. Notamos isso não só na internet, também na televisão, onde são criados programas como reality-show, e também a publicidade que se antes estava focada em veicular seus anúncios de uma maneira mais convencional, hoje esse pensamento já não se enquadra mais, por que não basta mais apenas mostrar o seu produto ou serviço o consumidor tem que interagir e vivenciar uma experiência ligada a ele, para assim tentar deixar a sua marca perante os consumidores.

O programa Big Brother Brasil 9, é mais um exemplo de exposição, onde alguns participantes ficaram confinados em uma caixa de “vidro“ durante em semana, dentro de um shopping, de tal maneira que as pessoas que passeavam no shopping observavam tudo que os participantes faziam, para a partir dai votar em um dos participante e este entrar na casa no Big Brother .

A cada dia que passa nosso planeta vem passando por modificações ambientais, graças ao homem, pois por onde passa sempre deixa sua marca. Com o passar dos anos e o surgimento de novas indústrias, juntamente com a poluição causada por estas, como a emissão de gases poluentes, o ar do nosso planeta esta ficando comprometido cada vez mais. Partindo deste pressuposto, o Conselho Ambiental de Cingapura desde 1992 vem desenvolvendo projetos que visam cuidar de causas ambientas como a poluição do ar, tentando sempre chamar a atenção das pessoas e tentando conscientizá-las de que o nosso planeta precisa de ajuda urgente, antes que seja tarde demais. Desenvolveram uma campanha de forma criativa, fantasiosa mas que ao mesmo tempo mostra o grau de comprometimento em que o nosso ar se encontra. Onde foram criadas peças em que personagens como bruxas, anjos e também alienígenas, ao tentarem sobrevoar no céu,  não conseguem permanecer nele durante muito tempo, devido a polução do ar em nosso planeta.  Essa campanha foi veiculada em Cingapura, mais teve repercussão em outros lugares do globo, conseguindo assim chamar a atenção das pessoas para uma de suas causas, a poluição do ar.   

As empresas cada vez mais estão optando por deixar as mídias convencionais de lado, pois além de serem muito caras, como por exemplo a veiculação de anúncios pela televisão, já não chamam a atenção desejada como antes. Partindo do pressuposto de que estamos em um mundo em que somos bombardeados de imagens o tempo todo durante todo o dia desde a hora que acordamos até a hora dormir, algumas empresas querem é chamar a atenção de seus clientes e assim se diferenciar dos demais no mercado. Visando isso uma escola de pára-quedismo na Suíça, lançou uma campanha, juntamente com a agência WIRZ/BBDO em elevadores, onde continham adesivos com imagens panorâmicas da Suíça. As pessoas ao adentrar o elevador tinham a impressão de estar ‘’nas alturas’’ pois os adesivos passavam a idéia de que as pessoas estavam prontas para pular de pára-quedas e que o lugar certo para isso seria a escola Skydive. Conseguindo chamar assim a atenção das pessoas de uma maneira diferenciada e muito criativa.

—————————————————————————————————-

Blogosfera

De alguns anos para cá as pessoas acharam uma maneira de poder se conectar com outras pessoas. Com o surgimento dos blogs elas passaram a publicar suas idéias, vontades, desejos e opiniões sobre determinados assuntos na chamada blogosfera. Em seu livro Blog: compreendendo a revolução mundial no uso da informação o autor Hugh Hewitt mostra que os blogs além de serem usados por pessoas para expor suas idéias, algumas marcas estão investindo dinheiro para divulgar seus produtos. A blogosfera é um lugar onde essas empresas tem a oportunidade de divulgar seus produtos de uma maneira eficiente e com baixo custo, um exemplo disso é quando algum produto novo é lançado no mercado, supostamente a empresa deixa‘’vazar’’ na internet, algumas informações sobre esse novo produto, e com isso as pessoas começam a postar sua opinião sobre esse ele, suas qualidades, benefícios e também muitas vezes seus defeitos, fazendo assim que esse novo produto fique conhecido de uma maneira rápida e eficaz, pois nada melhor do que a voz do povo para vender um produto, pois segundo  ‘’ O Manisfesto Cluetrain’’ (as 95 teses publicadas mostram como funciona esse mundo da blogosfera e como algumas coisas vem, mudando depois do surgimento dos blogs) a voz do povo é a voz da verdade, os comentários que são publicados pelas pessoas na blogosfera são sinceros e não manipulados como a maioria das empresas fazem hoje em dia para vender seus produtos.Algumas empresas como a Dove, além de lançar seus produtos por meio da mídia impressa e televisiva, resolveram atuar também nesse mundo virtual, lançando uma de suas campanhas pela internet. A um ano atrás a Dove lançou uma campanha chamada ‘’Dove Onslaught’’, por meio de um site na internet, a campanha mostrava o que a mídia é capaz de fazer e como ela manipula as pessoas desde pequenas, para que elas sejam sempre magras e belas a qualquer custo. Essa campanha só foi veiculada na internet, e conseguiu atrair para si uma atenção mais do que esperada, pois a campanha foi comentada no mundo todo por meio dos blogs e segundo informações no site youtube, a campanha foi vista mais de 5 milhões de vezes por dia durante mais de uma semana no ano de 2007. Além de chamar a atenção de muita gente com essa campanha de conscientização a Dove ficou conhecida como uma marca que se preocupa com seus consumidores, fazendo assim com que seus produtos decolassem nas vendas.Esse é um, dos muitos outros exemplos que podemos encontrar de empresas que estão começando a atuar nesse meio virtual.

Com a correria do dia a dia, nós seres humanos acabamos abrindo mão de nosso tempo livre, e acabamos gastando-o com coisas chatas e sem graça, deixando assim de fazer coisas simples e divertidas como por exemplo ir ao zoológico. Partindo desse pressuposto o Zoológico de São Francisco juntamente com a agência BBDO West, criou uma campanha chamada “Critter Quest“,  para chamar a atenção da população. Optaram por colocar sua campanha em pontos de ônibus espalhandos pela cidade de São Francisco. A campanha baseava-se em fotografias, nas quais apareciam partes do corpo dos animais como grandes orelhas, chifres, asas de borboleta entre outros e tudo com muito bom humor. Fazendo assim a sugestão de que ao passar por essas fotos um amigo clicasse o outro, de forma divertida e descontraída. Após tirar a foto a pessoa poderia mandar a foto para o zoológico, e as melhores , seriam publicadas no site official do zoologico. Fazendo assim uma interação com o público, o Zoológico de São Francisco, chamou a atenção do público de uma meneira criativa, interativa e ao mesmo tempo divertida, pois segundo informações de um jornal local, a campanha foi muito bem sucedida e a cada dia que passava, mais e mais fotos chegvam para serem postadas no site.

——————————————————————————————————————————-

Novos Meios de Comunicação ( Twitter)

O mundo em que vivemos hoje em dia esta em constante mudança, pois todos os dias são lançados novos produtos no mercado e por conseqüência novas tecnologias. Partindo desse pressuposto, observamos que estamos vivendo em um mundo hipermoderno onde o novo se valoriza cada vez mais e o velho fica cada vez mais obsoleto.Se compararmos a internet de hoje com a que tínhamos a dez anos atrás, a diferença é mais do que visível, pois para se conectar a ela era necessário um tempo de espera muito grande, e não encontrávamos a varieda de portais e sites que há hoje em dia. A cerca de alguns anos, a internet mudou totalmente a sua roupagem, pois agora temos  inúmeras possibilidades de sites para se navegar além de nos oferecer muitos outros recursos, onde o indivíduo passa de consumidor a fornecedor de informações, pelo fato de hoje podermos criar blogs, páginas como Orkut e o mais novo fenômeno na internet o Twitter . Este por sua vez apareceu a cerca de dois anos, e esta ficando cada vez mais popular no mundo virtual, pois as pessoas além de poderem publicar as suas idéias e com isso conseguir seguidores, como a jornalista Bia Granja, de 28 anos, que utiliza esse recurso a dois anos e possui mais de 1.900 seguidores. Mesmo nos dias de crise em que estamos vivendo as empresas estão investindo nessa nova idéia e passaram a usar o Twitter para a divulgação de seus produtos e também saber a opinião de seus consumidores. Empresas como a Tecnisa, Motorola e a Dell já adquiriram essa nova ‘’moda’’. Segundo mostram as estáticas São Paulo é a quarta maior cidade no mundo a utilizar esse recurso e isso tende a crescer cada vez mais.

Exemplo de uma página do Twitter

Exemplo de uma página de um indivíduo no Twitter e seus `` seguidores``

A  Procter & Gamble  de modo a promover uma de suas linhas de shampoo a Wella Koleston Hair  Care Naturals juntamente com a H & C – Leo Beirute, quis sair dos anúncios convencionas impressos em revistas e decidiu fazer um Outdoor , onde há por sua vez o busto de uma mulher, no qual a parte onde esta situado o seus cabelos aparece de forma vazada na peça, querendo passar a idéia de que não importa a hora do dia, os seus cabelos sempre estarão lindos, bem cuidados e com muito brilho. Eles conseguirão chamar a atenção de forma genial e muito criativa.

———————————————————————————————————————————–

A Imagem Sensível 

Para Charles S. Pierce, signo é tudo aquilo que representa algo para alguém, partindo deste pressuposto Pierce estabeleceu três categorias nas quais nos seres vivos, podemos distinguir um signo de outro. E para que isso ocorra precisamos passar por essas três categorias.As categorias são primeiraidade, secundidade e terceridade.A primeiraidade, é o plano do sensível, é como se a nossa consciência parasse por um instante, sem saber do que se trata.Na secundidade já estamos um pouco mais familiarizados com o signo que nos é colocado, pois já agimos com a razão.E na terceiridade, o individuo já sabe qual é o signo em questão, podendo a partir dai dar nome e forma a ele.Não nos damos conta, mais passamos por essas três categorias para que o signo seja identificado.Chegamos então ao conceito de imagem sensível, termo esse que esta presente na primeira categoria denominada por Pierce. Aonde tudo fica no plano no sensível, do inesperado. Com o surgimento da hipermídia, essa imagem denominada sensível que estava presente somente na primeiraidade, se junta com as demais categorias, de modo que se torna possível que a expressão do sensível no racional.

Essa Imagem é um exemplo de imagem sensível, pois nos da a idéia de liberdade e infinito de não saber o que há adiante, pois céu e mar se juntam em uma só figura.

 “A beleza em si nada mais é que a imagem sensível do infinito.”

Francis Bacon 

O anúncio criado para a Frontline para promover o seu novo produto o spray anti-pulgas recebeu o slogan de “ Get them off your dog“ . Ele foi colocado em um shopping  Center na Indonésia no andar térreo de modo a chamar a atenção das pessoas que passeavam pelo shopping nos demais andares, pois quem via o anuncio de cima, tinha a impressão de estar vendo “pulgas“  sobre o cachorro, mais que na verdade eram apenas as pessoas do andar térreo andando em cima do anúncio. Segundo a Frontline o anúncio foi criado com esse formato, para que as pessoas sentissem o desconforto que o cachorro sente quando esta com pulgas, fazendo assim com que os supostos donos dos animais comprem o novo spray anti-pulgas.

——————————————————————————————————————————

A linguagem Hipermidiática 

Em o texto “ A linguagem hipermídiatica “ a autora Lúcia Santaella aborda o conceito de hipermídia no qual consiste em uma linguagem hibrida, que integra vários tipos de linguagem desde a sonora, narrativa ate a escrita.

De modo que com o passar dos anos o conceito de hipermídia esta casa vez mais presente em nossas vidas tanto na internet, quanto na televisão e também no cinema, assim como no filme Sin City do diretor Frak Miller .

O filme foi baseado na história em quadrinhos, que conta a história dos personagens da famosa cidade do pecado.  O diretor neste filme, quis montá-lo de uma maneira diferente da qual estamos habituados a ver nos cinemas,  pois a maior parte do filme é em preto e branco, de modo que somente as partes onde aparecem sangue, é que ficam coloridas e os monstros que na cidade habitam também aparecem com cores fortes e bem vivas, e mesclando a todo o tempo cenas dos quadrinhos com o longa metragem. Além de utilizar esses recursos, o diretor optou por colocar efeitos sonoros bem fortes, para chamar a atenção e causar um pouco de choque.

O filme Sin City pode ser considerado um exemplo de hipermídia, pois há uma interação entre as diversas formas de linguagem, entre a história em quadrinhos, a linguagem falada e a sonora.

A Unilever visando chamar a atenção de seu público alvo, lançou uma campanha na cidade do Cairo para mostrar os benefícios de uma linha de chá verde da Lipton.

 A empresa escolheu juntamento com a JWT escolheu alguns pontos da cidade, como jardins para colocar a sua campanha, onde as árvores apareciam poudadas em forma de chícaras de chá gigantes.

Uma idéia muito criativa e sugestiva para afirmar que seu produto é muito saudável.

Hoje em dia esta cada vez mais comum no meio publicitário criar novas alternativas para chamar a atenção de seu público alvo, A Vodka Smirnoff juntamente com a agência  JWT Brasil lançou a cerca de 6 meses atrás uma campanha que visa conscientizar seus consumidores a beber com moderação.

De um modo inteligente e diferente, a campanha  chamada de “UGGO NÃO’’ estreiou em alguns bares, baladas e até casas de shows em São Paulo. Foram criados desde adesivos para pias de banheiro com a mensagem ” uma aguinha vai bem ”, porta copos com os mesmos dizeres ,  um anúncio impresso em forma de guardanapo, onde haviam algumas dicas de como evitar o ‘’UGGO“, além da distribuição de 30 mil garrafas de água com o nome da campanha impresso no rótulo . Mas a surpresa maior da noite vinha junto com a chegada do carro, pois ao pedi-lo ao manobrista, a chave do carro vinha com uma mensagem que dizia’’ em caso de uggo volte de taxi.’’

Adesivo de pia '' Uma aguinha vai bem''

Mensagem deixada junto a chave do carro '' Em caso de uggo volte de táxi''

Anúncio impresso ''Pega leve, UGGO NÃO''

Ficha técnica

Cliente: Diageo
Produto: Smirnoff Megabrand
Criação: Marcelo Anache, Rodrigo Visconti
Direção de criação: Ricardo Chester, Roberto Fernandez
Planejamento: Guega Rocha, João Gabriel
Direção de planejamento: Ken Fujioka
Mídia: Renata Valio, Germano Spínola, Ana Piassi
Direção de mídia: Ezra Geld
Atendimento: Joana Tikhomiroff, Rafael Freitas
Aprovação cliente: Eduardo Bendzius, Walter Celli e Sergio Giorgetti
Art Buyer: Cecília Quirico
Produtor Gráfico: Walmir Coronate, Fabio Sato
Fotolito: Ação Produções

Este blog visa mostrar como a comunicação esta em constante mudança, pois a cada dia são criadas novas maneiras de se fazer propaganda como as Mídias Alternativas. Estas que por sua vez são feitas de modo inteligente e visam chamar a atenção do público por onde passam.

 Uma empresa americana que produz um remédio para pessoas que roem as unhas, juntamente com uma agência publicitária, criaram uma “sacola“  para divulgar o seu produto.

———————————————————————————————————————————-

Vilém Flusser 

O texto “A necessidade de uma filosofia da fotografia “ de Vilém Flusser, mostra como o homem usa como modelo o seu próprio corpo,  para criar novas máquinas, e estas depois de prontas só “alienam“ seus criadores e quem as utiliza.

Flusser em seu texto mostra, que com o surgimento das máquinas o mundo vem mudando constantemente, pois ao invés das maquinas trabalharem em função do homem, é o homem que trabalha em função das máquinas.

No texto é evidenciado a fotografia, onde esta por sua vez aparece como um instrumento de “ libertação“ deste mundo onde tudo é programado. O autor chama a atenção no sentindo de que os fotógrafos podem se libertar desde mundo de caráter robotizado e criar coisas novas, pois eles precisam conhecer seus instrumentos de trabalho melhor para assim produzirem um conteúdo informativo, pois conhecendo bem a máquina com a qual eles trabalham, eles deixam de ser meros usuários e passam a ser produtores de informação.